Der GewerbePARK Mülheim-Kärlich ist mehr als ein klassisches Einkaufsgebiet. Handel, Gastronomie, Dienstleistungen und Industrie treffen hier aufeinander. Diese Vielfalt sollte sich auch in Marke und Kommunikation widerspiegeln.
Gemeinsam mit Gerhard Aretz wurde der Auftritt deshalb neu gedacht und in zwei Markenwelten gegliedert: GewerbePARK und InnovationPARK. Positionierung, Markenbild, Kommunikation und digitale Anwendung wurden dabei von Anfang an zusammengedacht.
Der zentrale Baustein ist die neue Website. Ihr Herzstück: eine Datenbank, die von den Unternehmen selbst gepflegt wird. Über eigene Zugänge aktualisieren sie Logos, Bilder, Texte, Kontaktdaten und Kategorien. Das PARK-Management prüft und schaltet die Inhalte anschließend frei.
So bleiben die Informationen aktuell, ohne zusätzlichen Pflegeaufwand für das PARK-Management. Gleichzeitig entsteht eine zentrale Datenbasis, die sich auch für weitere Kommunikationsmaßnahmen nutzen lässt.
Aus einer neuen Markenarchitektur wurde so ein flexibles System für die Kommunikation – online wie offline.
