Innenstadtkommunikation ist komplex, denn sie muss viele Interessen, Zielgruppen und Branchen unter einem gemeinsamen Dach zusammenbringen. Genau das war die Aufgabe bei unserer Arbeit für die Initiative der Bonner Innenstadthändler.
Gemeinsam mit Nina Probst entstand unter dem Motto „BONN CITY – Hier finden wir Stadt!“ eine Kampagne, die den Handel in den Mittelpunkt stellte und gleichzeitig die Bonner Innenstadt als vielfältiges Ganzes stärkte. Von der kleinen Boutique über Gastronomie und Dienstleistung bis zur großen Kette sollten sich möglichst viele Akteure in der Kommunikation wiederfinden.
Entscheidend war deshalb eine Kampagnenmechanik, die sich flexibel auf unterschiedliche Themen, Händler und Anlässe übertragen ließ. So entstanden Anzeigen, Plakate, Flyer und digitale Kommunikation, aber auch BTL-Maßnahmen, Guerilla Aktionen und Promotions, die Bonn und seine Besucher bewegten.
Ein besonderer Fokus lag dabei auf dem Händlermarketing: Einzelne Unternehmen hatten die Möglichkeit, aktiver Teil der Kommunikation zu werden und sie durch eigene Aktionen zu verlängern, um am Ende von der gemeinsamen Aufmerksamkeit zu profitieren.
Das Ergebnis: Eine Omni-Channel-Kampagne, die unterschiedlichste Akteure verbindet, kanalübergreifend funktioniert und aus vielen einzelnen Angeboten ein gemeinsames Bild der Bonner Innenstadt entstehen lässt.
